361度建盏:以茶文化为魂魄 国潮联名的新高度

文/方玉

2019年第一季度国内各大品牌推出的产品来看,主色调依旧是延续着中国风时尚,海外品牌都会想办法蹭上中国春节的热点,宣传攻势猛烈,就差把“只恨未生中华家”说出口,而国内品牌坐拥本土作战的优势,对中国文化的理解更为透彻,运用更为自然,推出的鞋款其实更能符合我们中国人的审美情趣,把握住风潮涌动的品牌才能掌握下一个潮流风向标的支点。时势造英雄,英雄亦可开拓时势。


361度建盏篮球鞋就是目前这股国风潮流中表现的最为亮眼的一双鞋,361BIG 3篮球鞋和福建非物质文化遗产建盏的联名鞋款,说是把国产球鞋的文化内涵硬生生的拔高了一个等级,也是恰如其分的。

从产品宣传角度来看,不同于之前的联名爆款:李宁X红旗汽车。李宁完全主导了产品的内容表达,红旗汽车只是变成了李宁卫衣上的一个印花方案而已,对于红旗汽车过往与未来却无人知晓。这种流于表面的联名其实对于国潮时尚的推动是不利的,错失了一次能培植死忠用户的机会,也丧失了产品持续发酵创造话题的空间。

361度建盏在宣传布置时给予了联名对象建盏持续且高热度的介绍,希望借助体育产品的普遍性来推动建盏与茶文化在人们心中的认知,让建盏这个非物质文化遗产在这个快节奏的时代里能被人们重新认知,帮助一项中国传统工艺品拓展了生存空间,为中国复兴传统文化承担起了一份责任。

建盏自带的茶道文化的亲和属性,能很天然的引起中国人的好感度,从神农尝百草说起,到唐宋斗茶巅峰,再到如今的日常饮品,茶都能引起中国人内心深处的共鸣,361度建盏篮球鞋也会因为这份共鸣而变得富有亲和力,变得容易被用户接受,也是建盏赋予361度的馈赠。

笔者在以361度建盏为主题调查访问时,遇到最多的两个问题:“什么是建盏?”“361度还有篮球鞋?”两个陌生的事物能因为茶文化的存在而有机融合,既解释了建盏又介绍了球鞋,361X建盏可谓是联名单品中的惊喜,如同自然界中的共生体,焕发出源源不断的生机,为361度提供持续的关注度。

361度建盏作为一双中端鞋款,并不能靠宣传和设计就奠定胜局,打铁还需自身硬,在球鞋的主战场上有过硬的实力,才能打出江湖赫赫威名。作为一双篮球鞋来说,中底邦弹科技的实战表现偏硬,还需要361度再细心调教才行,仿足底筋膜抗扭片也没能达到理想的防护强度,面对高强度的对抗仍有提升空间,但对于对抗强度不强的球鞋消费者而言,则恰到好处,体现出不俗的质感和穿着舒适度。

笔者认为,361度建盏胜在局外,软实力方面的优势毋庸置疑,硬实力的提升只是时间问题,建盏系列的一声初啼,将是一股新势力席卷国内球鞋市场,重塑国潮球鞋审美的惊雷。


作者:方玉,资深媒体人/Sneaker行业观察者/评论人

评论

全部评论(0

返回顶部