匹克多年顽疾:设计保守 配色无趣 审美绝望

/方玉

 

即上一篇《国内球鞋品牌营销套路 匹克凸显功力不足》讨论匹克对自家旗下球星的价值运营水平欠佳的情况,都还只是当下互联网时代下大众娱乐思维和流量指向的不敏感所导致的短期现象,而匹克还有一个长期困扰这个品牌发展的致命伤,就是令人发指的审美表达:保守的鞋型设计和毫无审美情趣的配色搭配。是长期限制匹克从球场走向更广阔世界的一大障碍。

笔者大概是在匹克签下前马刺全明星球员托尼帕克时,购买了匹克的帕克1代,挑选的还是当时很漂亮的全明星配色,本以为匹克的未来将是百花齐放的绚烂多姿,万万没想到,这一次就已经是匹克难得的一次创造力的大爆发,接下去几年里,匹克的鞋子就相当保守的延续了基本样式,基本上没有大变化,宛如匹克的商标三角形一般呈现出十分稳固的态势,巴蒂尔踩着三级缓震到退役,帕克穿着梯度加时从巅峰走向老去,匹克以不变应万变,直到如今被特步后来居上。

基本上你穿过一双匹克鞋,就等于见过了大部分的匹克鞋,少有几双看上去不太眼熟的鞋子,又有着几分借鉴的味道,一个模板翻来覆去的用,光是细节的小改动是无法打动消费者的好奇心,如果是同系列的鞋款,还情有可原,不同系列的鞋款也一个风格,就让人感觉很诡异了,这究竟有什么区别呢?设计语言的匮乏,让匹克老粉丝都会失去购买热情。

那些年,匹克的鞋子整体设计真的之能靠帕克系列来展示那岌岌可危的设计感,而最近似乎感受到了自己曾经的短板想要奋起直追,结果又设计出了不少奇葩的鞋型,颇有发力过猛的意味。想要去理解匹克的设计思路,在微博上找到了匹克设计的账号,却意外的发现,匹克设计似乎掉入了时空隧道,那里的时间被定格在了2014711日,很难想象当年匹克雄心壮志续下“3个一百”的宏伟全球战略计划之后,内在软实力的竞争力却是如此的微弱。


相比之下,李宁止住三年亏损,如今实现盈利,拉起国潮大旗走上T台杀入时尚圈。

接手匹克赞助NBA的安踏,能在前期不成熟产品的快速迭代进化后,用汤普森系列一记重拳横扫篮球鞋市场,如今登峰造极笑傲江湖。

而匹克的魔弹中底所托非人,态极科技未成气候,本来就没啥长进的设计还陷入了多年的沉睡,坐看庭前花谢花开无可奈何。


匹克除了鞋型设计让人感觉似曾相识燕归来,本来可以给鞋子画龙点睛的配色审美更是让人无感,大红大紫白加黑,大色块拼接是常态,没有想要用配色表达内涵的思路,球鞋如今已经不是一件运动装备而已,而是已经衍生出了亚文化的物质载体,没有内涵,无法反复回味的配色是匹克最大的硬伤,直接导致了匹克球鞋很容易丢失年轻用户,如今匹克的竞争对手,在配色上对匹克都有明显的优势。


李宁喜欢在配色摆弄传统图腾,在产品上展示自己对中国传统文化的理解,如龙图腾/敦煌。安踏喜欢在配色表达某种心态,在产品上展示自己对生活态度的诠释,如静水流深/要疯,无论是李宁和安踏都能在非物质领域找到自己的精神家园,用户也会在潜移默化中找到相识的价值认同,找到共鸣点。

而匹克的产品在这一点上就缺少存在感,在用户潜在意识中,就是单纯的商品,没有更多的附加价值,作为一个成立于1989年的“老字号运动品牌,早于安踏李宁在市场闯荡,却没有价签之外更多的东西让消费者动容,其实是可悲的。

造成配色无法对接当下潮流的原因,是多样的,但是审美品位在其中起着潜移默化的作用,我们把匹克和国内知名运动品牌的产品海报做个简单对比就能看出端倪,请往下看。


铺面而来的一大片血红色,强势且压抑,海报的口号I Can Play”因为颜色旁边球员球衣相同,反而被夺去了焦点,著名球场恶汉慈世平一脸冷谈的眼神直接对接上观看海报的人,肃杀之气扑面而来,把球递给你的动作仿佛在劝你回家,否者有你好戏看。让人不禁心中一寒,I Can Play就算了吧。

看看这张态极跑鞋和科幻电影阿丽塔联名鞋款的海报,整体结构居中本身没有问题,但是大大小小的几行字,让人找不到重点,最关键的“阿丽塔X PEAK”又小的几乎看不到。加上观看者的注意力被电影主角阿丽塔的直视前方的目光抓住,这张海报其实只是为了宣传电影吧,和鞋子有啥关系?完全失去了居中结构强调主题的优势,恨不得啥都告诉你,又啥都说不清楚。

我们简单对比一下李宁堪称经典的海报,一上来就用亮色字体表明身份“中国李宁”,背景是一张的泛黄老照片,既能衬托“中国李宁”四个大字,又充满了充满时代感,照片内容明显和当下的穿衣风格不一样,马上引起了观看者的好奇,照片里的人物没有直视前方,而是带着打量的眼神看向一侧,再一次把观看者的目光带到“中国李宁”这四个大字上。色彩前后衬托,画面左右呼应,妙哉。

由此就能看出两个品牌之间审美底蕴的差距,是李宁在中国制造,创造国潮的道路上成为先驱者。而匹克依旧挂着许多年前的标签:用料扎实/做工齐整/性价比高。一副老态龙钟的样子,然后总产值被特步超越,掉出国产运动品牌三巨头的行列,而身后还有一个虎视眈眈的361°,恨不得冲上来把匹克的篮球鞋市场份额给生吞活剥了。

随在Sneaker球鞋文化在中国日渐成长,将来鞋类市场将会是一片欣欣向荣,匹克作为曾经的老大哥,看着李宁安踏特步361°你追我赶,成为这一波文化浪潮的乘风破浪者,只有超前产品上加大力度才能有机会实现反超,这个产品便是匹克的黑科技:态极缓震材料。


相信匹克的粉丝们还在等待着匹克吹响反攻的号角,依靠口碑极佳的态极中底材料在战况惨烈的篮球鞋线收复阵地,想要摆脱目前的尴尬处境,很明显的,要展示出匹克品牌的时尚感,吸引年轻用户的注意,内在功夫固然重要外在功夫也不能少,2019年的匹克在这方面可没少下功夫。


可是在笔者观察中发现,匹克虽然射击的方向是对的,可却频频脱靶,若有不慎,就算态极再好也可能错失好局,关于这一段故事,将在下一篇文章继续讲述。

 

作者:方玉,资深媒体人/Sneaker行业观察者/评论人

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