2019年春季国产球鞋新品配色鉴赏 三足鼎立之间有新玩家进场

方玉


Sneaker文化发展至今,球鞋的制作工艺水平好坏,已经不能完全满足消费者的需求,能和时代审美产生共鸣的配色内容,往往能抓住球鞋玩家的第一眼印象,接下来才会愿意去了解这双鞋的内涵,引出一双鞋背后的故事,从而着迷,从此热爱。就好比再有内涵的姑娘也要略施粉黛,内在功夫很重要,外在功夫亦是如此。

一双鞋在配色上的表现是可以展现出一个品牌在审美上的品位,深谙此道的运动品牌大咖Nike这几年球鞋工艺进步不见有多变化,就靠各种直击人心柔软处的配色就能收割大票死忠粉,多少玩家痛骂Nike不思进取,但内心劝说着自己买还是要买的,只怪这鞋太漂亮,都是月亮惹得祸,刹那之间只想和鞋到白头。

而中国的球鞋品牌对球鞋的配色文化表达把握又如何呢?谷雨刚过,2019的春天里诞生了各个品牌的新品,我们一起来看看他们的表现。


李宁:找回自我

韦德之道7作为李宁的旗舰款球鞋,无论是制作工艺和艺术表达上可以说是时下巅峰,最近的一双1999的韦德之道7最后一舞sneaker玩家圈子里引发了不少争议,如此高的价格和十分难以维护的工艺让“实战球鞋”二字显得有些像是自嘲,而且发售量少稀有度高,已经是鞋贩子们的重点关注对象,1999这个价格怕是刹不住车,只可远观不可亵玩焉。

所以另外一双鞋引起了我的关注。

李宁937的上架发售可以说是李宁在球鞋配色设计上的一次惊艳亮相,是当年的老球鞋937的重置版本,经典再现,时尚重塑,特别是龙鳞配色,可以说是相当的具有中国本土化标签美术表达了,往远了说是有龙图腾的影响,往近了说,这熟悉到让你感觉理所当然的西红柿炒鸡蛋配色(红黄配),让人感到亲切,适当的留白更是让视觉得到升华,那一片漂亮的龙鳞在你心头划过,神龙见首,不留痕迹。


相比起另外一双龙鳞主题的鞋子,Adidas菲董的龙鳞实在是太过张扬,细节上也难说精致,终究不是国人,中国元素在他们手里会有脱缰失控感。

而李宁937系列的重置,标志着李宁在球鞋的潮流表达上有了自己的理解,而不是简单的跟随在老爹鞋引领的复古风潮之后,笨拙的学习着材料拼接和颜色混搭,和“国际接轨”了那么多年,还是找回了自己。

仿佛时空穿梭,一切回到原点,可喜可贺。

 

安踏:神功大成

近几年安踏的成功大家有目共睹,赞助NBA提升了品牌高度,在李宁开拓海外市场时迅速接盘国内下沉市场,选择的代言人汤普森处于职业生涯上升期,这一系列操作不但让安踏得到了商业上的成功,而且也得到了优质人才资源的倾斜,笔者回想起几年前安踏的篮球鞋简直可以用“不堪入目”形容,一双基础团队鞋款,加上NBA某队的队徽即可,来来去去可以出30双不同配色的鞋款,小小微调即可,说是NBA的联名鞋款,但是sneaker玩家都知道这些都是设计上的懒惰。

年纪轻轻,没有AJ1的命,得了AJ1的病。

就算明星鞋款也一言难尽,一直到安踏的旗舰鞋款KT4问世,标志着安踏的篮球鞋设计达到了一个成熟期的鞋款,依旧在配色设计上不尽如人意,很长一段时间里都停留在色块堆叠的水平。

就好像是突然某天打通了任督二脉一样,KT4的全明星配色上架便好评如潮,各种各样的小花样小细节十分有趣,浑身上下都是纪念元素谁还舍得穿上场,汤普森的球迷就差把鞋子供着了。

2019年春季KT4推出的新配色更是让人拍案叫绝,上手一看,这不是青花瓷主题配色么?那就错了,居然是兰州拉面主题。想出这个方案的人简直是把握住了这个时代年轻人的思维模式,脑回路和一般人不一样,配色主题中的泥石流,给所有带着青花瓷固有思维的人开了个善意的小玩笑,带着一丝不羁的傻笑。

9095后逐渐成为消费主力的今天,安踏很清楚如何用产品颜值取悦用户。


匹克:兜兜转转

国内球鞋品牌里,匹克算是老大哥了,1989年成立至今一直保持着自己独有的风格,做工扎实,用料实在,颜值一般,科技感薄弱,广告宣传生涩难懂。当年经典的“拿球不要自己投,传给队长”画面我现在想起来都不忍直视。虽然去年“态极”中底缓震科技的问世,终于让我们摆脱了匹克三级缓震和梯度加速两大招牌的碎碎念,雷打不动的梯度加速帕克鞋,万年不变的三级缓震巴蒂尔,大色块拼接的配色,都是匹克粉丝们的噩梦。

科技感薄弱还能用做工用料来补回,匹克鞋一直是实战球鞋的代名词,性价比高,损耗不心疼,也许是这样实用主义至上的心态,匹克在外观上的表现更是令人绝望,审美设计、文化表达之类的想法是不存在的,给鞋子起的名字都相当的硬核,闪电飓风之类,仿佛是还停留在对大自然力量崇拜原始人。和安踏一样赞助过NBA,和安踏一样有冠军球员,和安踏一样旗舰球鞋实力不俗,怎么就画风差距那么大呢?真是令人费解。

今年春季匹克新鞋,NBA快船队球星路威代言的闪电2019实物曝光,鞋子整体外观一般,但是和匹克往年的配色相比算是极漂亮极漂亮的了,黑白配色的鞋底和鞋垫大面积漫画风格的代言人印花,匹克真是难得骚包一回,让广大匹克粉丝泪流满面,包括笔者在内也要掏钱支持一番。

紧接着就好事成双,419日快船队对阵勇士队完成了31分大逆转,其中路威的贡献居功至伟,快船主场的门票价格涨了33%,匹克的新鞋闪电2019更是坐到了风口浪尖之上,大家都在打听路威的鞋子是哪个品牌的,这一波,匹克简直笑的合不拢嘴。

可惜匹克目前的球鞋配色设计还停留在和“国际接轨”的阶段,没有找到属于自己的主场。

 

361度:惊鸿一瞥

国产篮球鞋市场里言必谈以上这三巨头,如今在跑鞋领域实力不俗的361度也要加入这片篮球鞋战场,带来的新品361建盏颇为惊艳,整体风格显得相当的成熟,球鞋线条重叠交错,却没有凌乱感,商标融入鞋体,气质自成一体,显得轻盈灵动,看得出鞋子的框架是在跑鞋线上反复打磨过的,没有那种难以言表的累赘感。

而球鞋配色的灵魂,则是宋代八大名瓷之一建盏取材,最大的特色是带着金属质感的釉色炫目迷人,无论是空杯把玩还是在茶汤中欣赏都是佳品。用瘦金体书法将361度商标融入球鞋,风骚至极,宋代的茶杯和宋代的书法在一双鞋子上完成了呼应,而建盏的原产地就是福建,也是361度公司的所在地,又完成了一个“生于斯长于斯”的呼应。在艺术表达上,361建盏可以打满分。

361度的宣传海报来看,加入了街头涂鸦的卡通元素,而且价格定位在中端鞋款,无疑目标消费人群是学生群体,一双好看的球鞋,无论是出街还是上场都能胜任当然最好,但是学生群体无疑要应对更多室外场地的损耗,球鞋上类似釉面纹路的鹧鸪斑辨识度极高,但也有损耗之后破相严重的隐患,如果经不起损耗,便是实战球鞋的大忌,只是好看,不如转身去做潮鞋。

而且学生群体是否能很好的理解中国宋代的茶道文化和书法艺术?是否能欣赏361度对福建这片故土的热忱?还需要接受市场的考验。

 

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