Nike新一轮的造神运动 说到底还是一笔生意

Sneaker824 方玉


2016年的414日(美国时间413日),科比在自己的生涯最后一战中,狂砍60捍卫主场击败爵士队。为了纪念这位伟大的球星,Nike也将这一天命名为曼巴日,每年的这一天,Nike会动员旗下所有的运动员为科比致敬,当然,各种曼巴日的主题商品也会上架销售。

不得不说Nike是真的很会赚钱,在商品硬件上找不到太多品质突破时,选择了玩概念,提升商品附加值。前车之鉴那么多,黑人月,少数民族纪念日,各种慈善活动纪念款,恨不得每个月都有促销理由。

NikeJordan系列鞋子反反复复的收割一票又一票的玩家钱包,来来去去就那几双鞋,靠着乔丹的丰功伟业光环加持,换个颜色就是一双新款,关键还不一定买得到。作为篮球爱好者,拥有一双乔丹鞋属于信仰充值的行为,相当于朝圣,做出购买决定时感性大于理性。遇到喜欢的人就不容易,看到喜欢的东西还要犹豫,那人生太艰难了。


乔丹的号召力让这个犹豫的选择变得不那么艰难。


但是乔帮主的九十年代离得太远了,如今回头看九十年代的比赛节奏实在是让人困倦,一场比赛下来两队得分都不过百,哪有啥意思?如今见惯了各种不讲道理的进攻得分,再去看九十年代的内线肉搏战会有多少人看?连NBA联盟自己都没有自信,把比赛规则修改得越来越倾向快节奏得分风格。也是为了迎合大众胃口。曾经的丰功伟业,活在集锦里便好。

乔丹的成功,在于自身实力足1够强劲,也在于当时的NBA的全球推广过程中需要一个住够清晰的形象,NBA抓住了电视转播在世界的普及,如同电视剧需要一个重大冲突和主角一般,乔丹扮演了这个主角,他足够强大有魅力有实力,无论是NBANike都需要乔丹去扮演那个完美的角色,这是一个双赢的局面,双方都得到的极好的回报,名利双收。


而新生代的球迷都被如今的充满表演性质的比赛养刁了,当年魔术师约翰逊引领的show time随时都能在比赛场上发生,大家都活在集锦里,乔丹又有什么不一样么?只是他们没经历过乔丹力挽狂澜于既倒时的英雄气概,沙场死拼的犬牙交错罢了。随着时间的流逝,乔丹的影响力慢慢的被稀释,谁还能扛起NikeNBA的号召的大旗?

科比就是一个新的选择,如乔丹一样足够强大,职业生涯成绩不菲,球队的灵魂角色,城市的英雄人物,还有职业联赛运动员难能可贵的“忠诚”色彩,哪怕到了关键时刻还是会说“终究是一笔生意”但梦想还是要有的,忽悠还是要走个形势的,不然拿什么去包装商业价值。



诺维斯基?韦德?不好意思,谁叫你不是Nike旗下的球员呢。詹姆斯?杜兰特?不好意思,还没退役,不知道哪天运气不好翻车了该如何是好。



说到底,还是一笔生意,Adidas你学会了么?

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