要说本届颁奖典礼上的最大赢家,明明就是NIKE!

文/小易娱乐 LEI (覆盖100万读者的娱乐观察)

作为绝对意义上的“小年”,今年的奥斯卡颁奖典礼可谓是乏善可陈,几个大奖都瓜分的非常平均,没有哪部电影成为绝对意义上的领头羊。要说本届颁奖典礼上的最大赢家,在雷哥眼里不是一人手握三座小金人的阿方索·卡隆(Alfonso Cuarón),也不是痛哭流涕发表获奖感言的Lady Gaga,也不是是新晋奥斯卡影帝拉米·马雷克(Rami Malek),而是NIKE !

要说本届颁奖典礼上的最大赢家,明明就是NIKE!


要说本届颁奖典礼上的最大赢家,明明就是NIKE!


当天耐克公布了最新广告短片《Dream Crazier》,虽然只有90秒,但是却让人热血沸腾。

这支广告由网球女王塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams),担任旁白,以“疯狂”为主题,展现了女性运动员们在对抗性别歧视上的强大和勇敢。并以此致敬那些突破自我、逆流而上、为梦想疯狂的女性。

同时,广告中的画面,多来自于运动员们真实的新闻镜头,中国运动员李娜也有出镜。


要说本届颁奖典礼上的最大赢家,明明就是NIKE!


其中最让人印象深刻的当属旁白文案,直接揭示人们对女性的一些固有偏见。

而正是这群面对着各种各样偏见和质疑女性,她们用行动证明,自己同样可以跑马拉松、同样可以灌篮、同样可以执教一支球队、同样可以创造一个记录...

她们是疯子,是为自己梦想发疯的人。


要说本届颁奖典礼上的最大赢家,明明就是NIKE!


所以说,没什么好怕的,尽管去做吧!

除了最新的这支《Dream Crazier》,耐克此前还发布过一支广告《Dream Crazy》,同样让人热血沸腾。

主角就是这两年备受争议的前NFL球星 Colin Kaepernick,从而也使得这则广告毫无疑问成了今年美国最受争议的广告。2016年,Colin因为对种族歧视问题的不满,而在国歌演奏时单膝下跪,被许多政客批评为不爱国,到现在失业两年。撇开耐克的政治立场,这是雷哥认为目前NIKE最好的广告。


要说本届颁奖典礼上的最大赢家,明明就是NIKE!


要说本届颁奖典礼上的最大赢家,明明就是NIKE!


好的运动广告在任何时候、任何地点,任何场景下看到都让人想动~起~来~

对,就是那种在地铁嘈杂的人流中,在昏昏欲睡的午夜,在一天精疲力竭的工作后,你看到都会打起精神,交感神经马上被兴奋,感觉到肾上腺素急速分泌的感觉。回顾耐克在YouTube上的广告,可以说的是,耐克大部分的品牌campaign广告真的做到了。在运动精神的内核上,这家运动品牌的龙头,一直无法被超越。

耐克这家公司每个品牌细胞里都是运动员Athlete的基因。


要说本届颁奖典礼上的最大赢家,明明就是NIKE!


If people say your dreams are crazy, if they laugh at what you think you can do, good. Stay that way. Because what non-believers fail to understand is that calling a dream crazy is not an insult, it's a compliment.Believe in something, even if it means sacrificing everything.

要说本届颁奖典礼上的最大赢家,明明就是NIKE!


虽然这支广告发布的当天耐克的股价受到重挫,但一周后剧情反转,耐克股价创出新高,销量暴增30%以上,耐克和卡佩尼克本人的社交网络账号粉丝均大幅增加。这样的结果,足可以证明,耐克这次争议广告是一次成功的营销了。选择的代言人在体育领域里,既是意见领袖,又是潮流先锋,这完全能够体现出品牌的价值观。无论最终影响如何,在“想做就做”的 30 周年之际,Nike 的确用无所畏惧的精神,做到了真正的“Just Do It”。

本文出自小易娱乐 LEI(微信号:xunyeshu),未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。


评论

全部评论(0

返回顶部