全民拍 Vlog,真的比明星真人秀各类广告好看太多了!

文/小易时尚 LEI (覆盖100万读者的时尚观察)


不知道大家吃饭的时候都看什么?综艺?电影?抖音?微博?....

最近,只要饭点一到,我都会准时打开 B 站,干嘛呢?!

当然是看各种好看的小姐姐小哥哥的[ Vlog ] 啊 !

全民拍 Vlog,真的比明星真人秀各类广告好看太多了!


「Vlog」成为一个高频词汇,人们开始去了解、观看 Vlog,但 Vlog 在国内还没成为现象级的「订阅内容」,知名度超出 Vlog 原本小众圈的 Vlogger 也只有明星欧阳娜娜一个。对于明星和网红而言,Vlog 也成为一种新时髦和新包装,他们带着团队大量涌入,点燃了大众对 Vlog 的好奇与热情。

可是,Vlog是什么,许多人依然不明所以。


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从字面上来看,vlog就是video blog的缩写,简单来说就是视频博客,或者说视频日记。

在B站上搜索vlog,可以看到有上千条vlog视频的搜索结果。通过标题就可以看出vlog的特点,大多是“在美国大学的日常”,“我在东京这三天”,“在上海的第一天”这种类型。


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对于时下追求潮流的年轻人来说,vlog已经成为了他们与外界交流的新方式,甚至于现在很多年轻人从游玩、出国旅行都要录制一条vlog与朋友分享。几乎与 vlog 商业价值被发掘相同时,「全民拍 Vlog」的图景已经逐渐成真。其中,两类人的涌入最为显著。一种是明星和模特;另一种是视频网红。

其中就如我们前面提到的欧阳娜娜,自从小姐姐带火了 Vlog,越来越多的明星也开始拍了,比如你们的老公吴磊、易烊千玺、宋祖儿...真的比明星真人秀好看太多了!

比如,早起床上妆拍一个 Vlog:


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拍洗发水广告的时候顺手拍一个 Vlog:


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和妈妈回江西祖籍祭司拍一个 Vlog:


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新年第一天游上海迪士尼乐园的 Vlog:


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很多粉丝私信问娜比,要怎么拍 Vlog,那就干脆拉上导演一起教大家怎么拍 Vlog:


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每天都坚持早起练琴:


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不难发现,打开这些vlog,视频内容都是以制作者为主角,像记录日记一样,用视频把自己的生活经历记录下来,然后通过拼接剪辑,再加上字幕和音乐,制作成具有个人特色的视频生活记录。近年来,中国嘻哈文化的兴起,短视频和直播行业的发展,无一不显示出95后甚至00后的年轻人逐渐成为了互联网舞台的主角。他们渴望表达,崇尚个性,对于生活和记录的热情也是前所未有的。

Casey被vlog玩家称为vlog之父,他曾经连续600多天坚持日更vlog,真正将vlog做成了一种对于生活的记录。现在Casey作为职业的vlogger,已经在youtube平台拥有了超过800万订阅者,算得上是世界级网红。


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Youtube平台的vlog第一网红Casey Neistat相比现在主流的娱乐类型短视频,vlog看起来没有那些花哨华丽的画面,或者博人眼球的情节,但就是这种节奏平缓的内容却吸引着越来越多的95后年轻人。


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台湾YouTube栏目-阿滴英文 的封面合集


当短视频越来越多的出现表演的成分时,强调真实记录和人格化属性的vlog越来越成为新一代年轻人所接受的记录生活的方式,甚至深深影响了当下的时尚圈。

不过,在细分领域,比如与美妆、游戏领域相比,国内 Vlog 商业化仍未具规模。能制作高质量 Vlog 的博主较少,而且以个人生活记录为主的 Vlog,内容与 Vlogger 的个人属性绑定很强,粉丝看重内容品质,也看重 Vlogger 本身的态度。大部分的博主不会为了小利而降低内容的质量,破坏自己辛苦经营个人形象和内容频道,因此 Vlogger 接商业推广受到一定的限制。


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▲超模、Vlogger Karlie Kloss 为三星做推广


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▲欧阳娜娜的 Vlog

品牌方敏锐地察觉到Vlog潜在的影响力,OPPO手机、携程旅游、戴森卷发棒等品牌都尝试和vlogger合作,通过赞助或品牌植入的方式在vlog里打广告。比如知名Veloger井越就给OPPO R17 Pro拍过“发现夜的美”vlog,在携程旅游的赞助下拍摄了“京都大阪的日与夜“vlog,反响都很好。


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▲井越的商业vlog


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▲网红papi酱的vlog


小到网红流量小生,大到千万粉丝的明星艺人,都在争先恐后的做Vlogger。而这里必须要提到的一个人,便是Vlog的鼻祖—Kylie Jenner。


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作为从小就生活在《Keeping up with Kardashians》真人秀镜头下的Kylie无疑是明星中做Vlogger最出色的一个了。无论是面部表情管理还是拍摄内容,都尤其出彩。Kylie就常常在Snapchat上为一些自己的爱用品做宣传,例如sugerbear护发软糖。这个品牌还找过时尚博主Lily Maymac和Kim。并且对软糖的宣传都是在她们日常拍摄的Vlog里。利用视频进行宣传,效果更佳真实且可信,配上口语的宣传,能吸引到更多的顾客。


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除了对产品的宣传,时尚秀场的Vlog也正在兴起。欧阳娜娜就在自己的Vlog里记录了受Ralph Lauren邀请助阵纽约时装周的一天。


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迪丽热巴在杜嘉班纳的后台也拍摄了视频进行宣传


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戚薇在参加巴黎时装周的时候也拍了视频发微博:


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借用明星的视角来演绎时装秀场,既宣传了品牌,又不失自身的段位。

Vlog成为时尚圈宠儿毋庸置疑。


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▲来自SocialBeta



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不过,vlog还是小圈层的狂欢,国内的vlog市场需要时间来慢慢培养,营销方式和价值也一定会有更多发展的空间。Vlog 是否能到达大火,内容商业化是否能走到成熟阶段,尚不可知。

可以肯定的是,Vlog 带来的新观念让更多人开始拍摄视频,他们最终不一定专注在 Vlog 形式,但拍摄视频必然成为人们记录、表达的主流方式。能够大众化的内容,必然能拥有市场。


本文出自小易时尚 LEI(微信号:xyss818),未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。


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