伦纳德专属战靴上脚 New Balance设计还欠缺火候


/sneaker824 方玉

今日NBA全明星赛开打,别的球星都是带着自己特色战靴来参加这场秀,但是伦纳德不一样,他带的是一双新生的球鞋,第一次上脚上场,显得有些青涩。

伦纳德的在2018年遭遇了许多不顺利,想离开马刺去湖人发展,结果被马刺发配东部,去了加拿大吹冷风。接者又因为Nike报价太低解除了Nike的品牌代言,想来也应该是好事,在Nike里上面有詹姆斯和杜兰特两座大山压着,好歹伦纳德也是个FMVP,迟迟不出个人专属签名鞋款,这种边缘化的感觉,让人不愉快。

但是投奔New Balance真的是个好选择么?New Balance在跑鞋上的修为大家都是有目共睹,但是篮球鞋这个战场上,New Balance的战绩并不出色,伦纳德是New Balance历史上第一次签到的NBA大牌球员,将以伦纳德为突破口,复制和安德玛签库里一样的商业成功。算盘打得啪啪响。

伦纳德也能有个新的开始,在New Balance这他就是大哥大,能得到在Nike那无法享受的头牌待遇,若是操作得到,合同内能再次登顶总冠军,大事可成,愿景可期。


交待完了背景,咱们来看看这双伦纳德的首款签名战靴。

据New Balance官方宣发的内容来看,之前在跑鞋上累积的科技都派上了,最好的鞋面技术,口碑极佳的氮气发泡中底缓震,四面延展的鸡爪抗扭设计,外加仪式感极强的鞋盒包装,最后还有一个十分有气场的名字OWN 1S,拥有这一秒?或者是主宰这一秒,可见New Balance对伦纳德的重视程度。

但是New Balance也暴露了对篮球鞋设计的不成熟一面,或者说,太重视伦纳德,导致发力过猛。

 

一、不符合当下的流行风向

OWN 1S鞋面上的字母太多了,鞋舌上,鞋帮上,鞋面绑带,个别配色里鞋跟上又是一串字母,反过来一看,鞋底还有NB两大字。这样的设计布局,让鞋子的整体气质变得浮夸,生怕别人不知道这是一双来自New Balance的鞋子,也和伦纳德低调内敛的气质不符合。

当下篮球鞋的流行风向,在于流线型和整体感,商标最好是和鞋子融合,而不是出挑,多使用符号展现艺术感,这双OWN 1S就差没说出租广告位了。

 

二、是New Balance的鞋子,不是伦纳德的鞋

最为伦纳德的个人签名鞋款,OWN 1S和伦纳德的联系实在是太少,一般来说用简单的数字或词语藏在鞋子的设计里,让了解伦纳德的球迷欣赏鞋子时,能理所当然的联想起鞋款和球星的关系,比如职业生涯的成绩,比如个人记录的记载,个人生活标签或亲朋好友。

就签名鞋来说,OWN 1S是不合格的,更像是一双团队鞋款。

 

三、彻底的改头换面,是否欠妥?

当笔者第一眼看到OWN 1S时,鞋面上的红绑带很抢眼,红绑带上还有白色字符,立马让我想起国际潮牌“苏坡瑞姆”!算是一个有趣的联想吧,再细看这双鞋商标出挑,伦纳德的个人元素又少,个人商标还从一双“防守之手”变成KL 2,一时间带来的陌生感,拉远了我和伦纳德的距离。

似乎是要和Nike做彻底的切割,从商业角度上来说是可以理解的,毕竟科比和詹姆斯都更换过个人商标,但是New Balance接下来的运作就厉害了,一口气上架了6个OWN 1S的配色,这样的突然的投入,让人猝不及防,对陌生的伦纳德还没熟悉,减少购买选项对销售来说会更好一些,一下子来了6双,选择恐惧症患者病发后的选择,等下一代吧。

正如前文所言,发力过猛,又以宣传New Balance自己为重心,而不是伦纳德。有一首歌是这样唱的:“情人总是老的好”,Nike当初虽然没有为伦纳德打造专属鞋款,但是AJ1为载体设计的2014年冠军系列伦纳德纪念鞋,早已是广大sneaker心中的伦纳德“灵魂专属”,市场售价更是屡破新高,行情相当火爆。

都不用多说什么,这双AJ1冠军伦纳德鞋款,静静的摆在那会散发出独特的美感,球鞋审美这事New Balance还是有一段路要走的。

最后我们来一起欣赏一下不一样的鞋底风景。

我们会选手掌还是鸡爪

 

  (sneaker824 为小易体育旗下sneaker品牌,内容交流合作强撩-微信:421317453)

评论

全部评论(0

返回顶部