当各大品牌遇上中国猪年,我笑出了猪叫

文/小易时尚 LEI (覆盖100万读者的时尚观察)

随着国内潮流文化氛围越来越浓厚,品牌们亦变得更为重视中国这个区域。不知不觉,还有半个多月的时间,就要迎来中国农历新年。为了庆祝猪年的到来,各品牌都将使出浑身解数,为每一年的指定动作“CNY”(Chinese New Year) 作足充分的准备。

然鹅,一到中国的传统节日设计师就水土不服集体抽风似的,不是配色过火就是元素猎奇。比如, M.A.C的新年限定被红到晃眼睛吧?上面还有大“福”字(你这是认真的吗)。


再看看前段时间Burberry发布了2019中国新年广告——摩登新禧。广告片同样以春节为灵感展现“全家团圆”的概念,然而,广告的画风引发了网友们的集体不适。

大过年的,说好的喜乐气氛呢?为什么全都面无表情?

再看看Giorgio Armani彩妆的CNY系列。Giorgio Armani怕是同样对中国风有什么误解。每年都有款你都不敢当众拿出来补妆的产品来闪瞎我们的眼睛。


可以说,设计师的努力我们看在眼里!比如盒盖上的“福”字第一年的微软雅黑“福”字,变成了书法体金福,还镀了个金色。

同样的还有SK-II:限定版神仙水——

瓶身原来就是红色的SK-II,没有做很大的改变,只是俏皮地加上了猪尾巴~

Gucci2019男装广告大片推出的猪年限定,在罗马北部花园身着Gucci华服的花卷Harry Styles温情上演《男人与猪》的故事。

大品牌就是这么会作妖,Gucci 这款时装设计了一个小飞猪的印花可爱别致。不仅如此,Gucci 的猪年限定卫衣也印上了小猪的标志,少女心满满。

仔细看看我们这只站起来的猪,还有点贱贱的呢?仿佛说“欧呦”表示挺可爱的,又可爱又贱

去年Tory Burch推出的单品好评如潮,今年是不是你飘了,还是我提不动刀了?这个碎花小猪,有一种吃全猪的意思?这里是猪蹄筋,这里是猪大腿,猪头肉您要哪一块?

还有款金属色,这大金猪,实在是有点接受不了,行走的猪精,没错!是我了,有种半土不洋的感觉。

一直热衷于钥匙扣的“驴牌”LV,今年这次推出了的钥匙扣共两款,一黑一红,配色非常经典,对比下来还是一只正常的juju~

介个大猪蹄子还是可以移动的,虽然没什么卵用。


还有珠宝世家施华洛世奇飞天小猪项链……emmmmmmmmmm你们自己感受吧!

Longchamp标志性的 Le Pliage® Cuir 狗年限量合作系列于去年亮相后大获成功,今年也以妙趣横生的猪年主题重新演绎这款产品。

看起来,多少有点与众不同,还有点萌萌的。

总而言之,与10年前自绝于消费者的“高冷”态度不同,如今奢侈品牌在中国潜心钻营的命题变为,如何更好地本土化。据管理咨询公司贝恩公司此前的一份报告显示,在经历了五年的平淡甚至收缩后,中国的奢侈品消费在去年突然增长了20%,其中女性的穿戴、珠宝和化妆品占主导。这一增长的主要贡献者之一是“千禧一代”,他们与10年前首次让中国成为世界上最赚钱的奢侈品市场的消费者不一样,同时也倒逼奢侈品牌做出更多突破性的营销创新。伴随着国内市场的消费升级,奢侈品牌的营销方式若不做出改变,将很快被喜新厌旧的消费者忘记。


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