口红与彩妆的嫡庶之争,600岁的故宫才是最夯的网红

文/小易时尚 LEI (覆盖100万读者的时尚观察)

这个周末,或者下个周末,如果你愿意,可以品着康熙爷最爱的热巧克力,配上一块千里江山卷蛋糕,再pick朗窑红唇膏来个自拍。

△近600岁的故宫


快600岁的故宫博物院越来越亲民,它在社交媒体上拥有超过770万粉丝,每年参观游客还有1700万之巨。而近期的故宫口红与彩妆的“嫡庶之争”,以及一本解谜游戏书,想众筹10万却奇迹般地收获2020万,都证明着古老的故宫还是最夯的网红。宝藏大门正缓缓打开,近600岁的故宫怎么用超级文化IP赚钱是个新故事。


洗脚的雍正帝?



△逗完老虎逗小猴儿?


△打着瞌睡钓鱼居然还钓着了?

*【注】此组原文物图为《胤禛行乐图》


前段时间,故宫就上演了一出嫡庶之争。同样靠着超级文化IP赚钱的故宫淘宝和故宫文创都出了一套故宫系列的彩妆,网友们却差点因为谁才是真假故宫打起来了。


△嫡子,故宫文创微店小程序首页


2017年4月,故宫淘宝发布了一篇文章《假如故宫进军彩妆界》,一些不成熟的想法得到了很多网友的支持。从2017年开始,整个团队就一头扎进了彩妆设计研究。2018年12月11日,北京故宫文化服务中心首次发布原创彩妆系列,至昨日宣布停产,时间不足一个月。2018年12月9日,故宫文创的微信公众号推送了一篇名为《故宫口红,真的真的来了!》的文章,引起巨大反响,售价为199元的预售口红,订单量48小时内就超过3000支,其中,网红色“朗窑红色”的预定数超过2000支。


△庶子,故宫淘宝 来自故宫的礼物 淘宝店铺首页


比较尴尬的是,故宫淘宝的官方微博站出来撇清关系:“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。虽然发布后很快删除了微博,但紧接着的12月10日一早,故宫淘宝又发布了一篇名为《故宫彩妆,明天见》的文章,在10分钟内流量突破了10万+,文章中除了宣布发售8款彩妆产品外(这套含有蓝色、莹白、金色等小众颜色的口红套盒, 口红价格在120-160元开售后不到一小时,销量突破了5000套。),故宫淘宝还特意在文末强调:“以上是故宫淘宝原创。"




于是,吃瓜群众们才发现,这其实是故宫嫡出的次子和庶出的长子在掐架。回过头看,这更像是一场精心策划的营销战,不管是在微信还是微博平台,虽然故宫文化创意馆和故宫淘宝两家掐得厉害,但共同的结局就是口红都售罄了。双方都挣钱了。



但是这两天,事情又出现了转机,故宫淘宝1月5日晚间官宣停产彩妆的消息,又传的沸沸扬扬。

对此,故宫淘宝是这样说的:

“感谢所有声音,每一条意见我们都有认真阅读记录。故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定,全线停产,不断完善,直至把最好的推送给大家。”


△故宫淘宝微博截图


△故宫淘宝 来自故宫的礼物网店相关说明


故宫推出彩妆1个月来风波不断,而随后相继到货的网友开始发布试色测评,褒贬不一。@故宫淘宝的回应,主要是根据一些时尚美妆博主对于故宫系列彩妆的测评,官微自己也转发了时尚美妆视频自媒体“芒果的化妆间”对于仙鹤系列眼影、腮红、口红,海水纹高光,点翠眼影,螺钿四色眼影、腮红、口红等产品的测评。

比如,@芒果的化妆间对于“仙鹤系列腮红”的测评结果是:外包装有分量、印花精致、颜色与同系眼影盘特别搭,但“虽然超级好看,个人感觉这块腮红还是只适于收藏,日常用的话总有一种……大材小用的感觉?”



对于海水纹高光,@芒果的化妆间依旧对它的包装予以肯定:金属质地,很有分量,外壳图案好看。但是对于高光的颜色,“看到四条红黄白绿的波浪,心里只有五个字:这什么玩意——而且四个颜色涂在手上都是一样一样的银白色。”上脸的测评结果是:“

还不错”、“就像白月光”,但由于压盘太丑,完全不想用它上脸。



除了@芒果的化妆间,还有不少美容美妆公号都对故宫系列彩妆做出了测评,结果基本都是从之前的“远看”时的一片赞美,滑落至“亵玩”后的不尽如人意。甚至还有不少网友收到了带有瑕疵的彩妆:比如压盘有明显划痕的云鹤腮红,这简直是要逼死处女座的节奏。另外比如“眼影飞粉严重”、“口红干、涂抹不均匀”的问题,也让网友觉得彩妆的质量与高大上并极富传统中国美学的包装不太搭调。

如今停产的决定,更是让产品“质量是否过硬”的质疑推到新高度。虽然美妆博主们对故宫彩妆做出了“不留情面”的测评,但是记者在网友的评论中,还是不难看出大家对于这些极富古典美和皇家范儿的文创好物的喜爱之情,而此番停产调整,也看出故宫淘宝对自己的第一批彩妆并不满意。


△整个口红的外观和颜色都来自于故宫藏品,浓浓的中国风扑面而来


故宫彩妆一经推出便收获大量关注,成为现象级产品。但是有多少人不是跟风消费或买来收藏,而是真正当彩妆在用的?从这次停产也可以看出,文创要进军彩妆领域并非容易。有网友打比方,就好像香奈儿要开家书店或火锅店,跨界太大,不一定效果好。



虽然彩妆之路并不顺利,但故宫文创依然有很多拥护者。今年年初开始,YSL、TomFord、Dior、Givenchy、Chanel......一众大牌纷纷摇身一变,成了“皇家彩妆”,尽管风声很紧,但这些“故宫联名款”还是被网友们发现了。



于是这些“故宫联名款”的大牌皇家彩妆直接被列入#砸锅卖铁也要入#的清单。虽然冥冥中所有人都预感到了可能会价格不菲,但坚决不愿错过的小仙女们还是愿意为之献出俸禄。购物车具备,只欠上架。可左等右等,等来的却是故宫淘宝官博君的一条转发:

“故宫淘宝暂无和其他品牌合作。彩妆,还请期待。”

原来,这些“故宫联名款”是网友们自己用故宫淘宝店的烫金系列胶带贴出来的。真是令人哭笑不得。



近些年来,无论什么产品,只要打上“故宫制造”的烙印,基本都能火上一把,但如昙花一现般的火爆之后,却频频遭受品质的质疑。而此次彩妆产品的紧急停产,也让中国文创产业的问题逐渐显露。



故宫的文创口红火了,但这并不是博物馆向美妆产品跨界的首次尝试。

2018年2月,《国家宝藏》大火,国家博物馆趁热打铁,和巴黎欧莱雅合作,以《千秋绝艳图》中的五位美人为创作灵感,推出了一款限量款唇膏,但没有激起太多的水花。

入场晚,动作慢是目前文博文创产品开发的现状,文博开发的绝对“老大哥”——故宫尚且如此,何况我国其他博物馆。以北京为例,一百多家注册博物馆,文化元素的开发却是冰火两重的现状。一边是以故宫为代表的博物馆爆款频出,故宫博物院院长单霁翔却直言:“故宫的文化资源还远远没有利用好。”一边却是大量博物馆在文创开发方面“沉默不语”,10家国家一级博物馆中,半数官网上都不给文创产品“发言”的机会,即使开发了文创产品也是“哑售”状态。



2015年《博物馆条例》实施,明确博物馆可以从事商业经营活动,挖掘藏品内涵,与文化创意、旅游等产业相结合,并鼓励博物馆多渠道筹措资金促进自身发展,文博单位终于打断了束缚在手上的最后一根枷锁。在此之前,博物馆完全依赖政府补贴,缺乏活力,人才匮乏,没有自我造血能力。

相较而言,国际上博物馆文创产品的开发已经形成了相对成熟的产业链,多数知名的博物馆已经能够依靠衍生品收入生存。虽然近年来,我国博物馆文创产品开发虽然取得了一些成绩,但总体而言研发经营水平不高,与发达国家和地区的博物馆相比差距很大。也正因如此,业内普遍认为,这是一片充满机遇的蓝海。不过要想抓住这个机遇,仍然还有一大堆的等问题亟待解决,中国文创的发展还有很长的一段路要走。


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