Nike的一双鞋,能让世界变得更好

小易鞋狗 方玉

 

Nike近年来的骚套路不断,一双经典鞋款翻来覆去的出新配色,加入新材料就是复刻,昨日重现,曾经的你不曾拥有,现在再给你一次机会,说出那句我爱你一万年。加入新元素就是致敬,亮点自找,找不着没关系我来告诉你这鞋子的缘分,不是你选择了鞋子而是鞋子选择了你。关键是你在被往日情怀或心灵感召影响下准备掏钱时,货量太少还不一定买得到,买到手则加倍珍惜,买不到则扼腕叹息,变成Nike的品牌宣传机器。

来年换个颜色再来一次,潮牌圈里有名言吐槽:Nike我劝你善良。”不失公允的说,Nike也是善良的,只是他的善良是用为品牌服务的行为去造福社会,完成一双鞋让世界变得更好的目的,又能扩大自身影响力。这等手段,是我们国内品牌值得学习的。

Nike的人文主义

全世界的运动品牌那么多,作为体育产品巨头Nike就非常善于让自己的产品显得与众不同,世人只见到了Nike变着花样炒冷饭,却没发现Nike在这碗冷饭里灌注的人文主义情怀。

 

Nike以慈善公益名义设计并销售特殊配色的鞋款,就是一个典型的打法。比如Nike为了纪念传球女篮教练和病魔抗争事迹,推出的Think Pink粉红乳腺癌配色鞋款,打上这个主题配色的产品部分销售业绩要用来捐助癌症基金会,用来支持患病女性对抗病魔。这样的产品出现必然会获得广大女性的好感。

追求黑人人权平等为主题的BHM系列 ,在广大黑人群体里的呼声是相当高的,只要种族歧视的社会问题存在一天,这个系列主题的鞋款就会承载着哪里有压迫哪里就有反抗的精神。

以推动美洲原住民青少年运动和教育为目的的N7系列更是公益事业的典范,当一个孩子成长在Nike营造的环境里,很自然的也会变成Nike的忠实拥护者,当他明白了回报社会的意义,也会很自然的变成N7系列公益产品的购买者。

这是一桩生意,又不单单只是一桩生意,这是一个运动品牌,但涉及到的范围又不只是运动内容。

 

以人为本的B

常说以人为本,要考虑的到人的根本利益,才不会变成走过场的形式主义,才能把事情落到实处。但笔者以亲身经历中领悟,以人为本还要要考虑到人性的阴暗面,如今公益事业中的一道难题:如何被帮扶者没有被施舍”的认知。如果捐赠物资效果住够好,我国大凉山地区就不应该还如此贫困,当再多的援助无济于事时,贫困已经变成了一种职业要求。

笔者认为国内体育品牌做公益的理念还处于起步阶段,而且手法粗犷,捐赠物资和捐建学校是常规操作,也许是基于我国现实国情,公益事业也是和社会进步水平同步的。


但是,这种大面积投放捐赠的做法,很容易让对方有被施舍的认知,把社会援助变成理所当然,更有甚者,变质为仇富心态。见物不见人,不利于精确投放到真正需要帮助的对象。公益涉及面太广泛,影响力并没有回馈到企业自身,反而变成了捐赠额度的比拼,走个流程,不见感恩之心。


文化的价值

Nike的公益事业最值得我们国内体育品牌借鉴的地方,就是商品和公益进行捆绑后赋予文化价值的软实力,我们举拿Nike帮扶原住民的N7系列举个例子。

美洲原住民在美国西进运动中,族群和社会模式遭到了毁灭性的打击,完全是人类发展史上血腥丑恶的一笔,如今更是被圈养在了保护区里,Nike的帮扶原住民青少年,是帮助他们融入美国主流社会,也是道义所在,不客气的说,更是一种补偿。


而我们中国56个民族休戚与共,55个少数民族都有各自独特的文化和生活方式都是我们国家的人文财富,等待有人去挖掘,去包装,去提升他们的价值。美国人能把一段不堪回首的往事变成美国梦的孕育之地,这种能把故事讲好的本事,不应该是我们国内企业缺失的能力。

当品牌赋予的文化价值让鞋子超越商品的属性,争取到世界的认同时,便是文化得到了世界的认同。当品牌希望世界变得更好时,这双鞋就能让这个世界变得更好。

 

 

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本文出自小易鞋狗作者 方玉 (微信号:421317453),未经同意不得转载

 

 


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