李宁韦德之道7发售在即 是否还能以德服人

小易鞋狗 方玉


虽然早在李宁和韦德签署终生合同时,国产实战篮球鞋的代表韦德之道就已经开始宣发第7代正代产品,但也只是惊鸿一瞥,发售时间迟迟没有消息。

随着NBA新赛季的临近,各路豪杰的签名鞋都开始陆续发售,韦德之道7(以下简称WOW 7)终于在季前赛被韦德上脚,预示着发售日即将到来。

回归传统的设计

2017年的WOW 6是一双相当成功的鞋,设计风格大胆突破的以往的固有模式,一条大面积魔术贴从外脚背中底横贯内脚面,直接用设计解决中底抗扭、鞋面强度、靴内包裹的问题,一举三得,干得漂亮。

而之前曝光的WOW 7图片可以看出,第7代的整体设计是相当保守的,没有6代那让人印象深刻的变化,很中规中矩,但作为一双李宁和韦德签下终生合约后第一双鞋,也许李宁和韦德的心境都发生了变化,求稳的心态可以理解。

细节上的文章

虽然整体设计上中规中矩,但WOW 7可以说是历代正代鞋中结构最复杂,功能性却最为强大的战靴。


首先,很明显的材料区分功能来使用材料,上半区使用强调舒适性编织物,下半区使用强调保护性的皮革作为鞋面,有趣的是,如此大面积使用皮革材料,是相当复古的做派,早期韦德之道系列引以为豪的用料风格,突出一个实在。

李宁和韦德签下终生合约后第一双鞋作风如此复古,有些“再出发”的意味。


编织鞋面两侧有明显不同编织法的斜杠线条环抱,提升强度和包裹性,一对远高出低帮脚踝处的鞋舌非常另类,在搭配上一个很硬朗的提拉设计,那么大的鞋舌有两种意图,一是提升包裹的舒适感,二是为后期转型为街头潮鞋腾出住够的设计空间。

中底的缓震材料还没曝光,据称缓震方面采用了全新的科技,咱们待会再聊。

中底抗扭搭载醒目的碳板,让人一看就很安心,如此大面积的使用碳板,这是旗舰款战靴的气势。从中底的分布设计来看,前掌后跟应该会采用不用强度的缓震科技,以保障启动爆发和落地保护的需求,在这不得不在强调一次,真是很老成实在的布局。

WOW 7的细节安排处处显出舒适性和保护性的目的,不像有些球鞋为了在攻击力上有夺目的表现放弃了一部分防护性格。


英雄迟暮,如此强调保护性能的签名鞋,也标志着如今闪电侠慢下来,用技巧和智慧打球的转型特点。


缓震之谜

脚感这东西,是一道主观意愿很强烈的玄学问题,呈现脚感的中底缓震技术,也是各大品牌的命门要害,设计再漂亮,上脚硬如铁,便是一败涂地。但是每个人的球风打法不一样,究竟多软多弹才能拿捏住用户的胃口?

而李宁的缓震科技,就面临着问题,当年独领风骚的物理结构缓震李宁弓,已经消失了,原因是体重太轻的球员根本用不上,千万用户谁也不会为了一双鞋去增加体重。而现在的当家科技李宁云,也面临着被怀疑的尴尬,李宁云的慢热长期被诟病,需要一段时间的磨合才会把李宁云踩开,和耐克的zoom气垫或阿迪的BOOTS一上脚就有去前台结账的购买冲动不同。

2017年好评如潮的WOW 6还是靠着引进外援,在中底加入了巴斯夫的drive foam有了历代最高脚感的美誉,才和耐克阿迪战成平手。


拿下韦德终生代言,可见李宁的企图心,绝不在短期收益,有这样企图心的公司,更不愿意在关键技术上受制于人,有了WOW 6和巴斯夫合作成功经验,宣发上称WOW 7的全新缓震科技,是值得被期待的。


大势所趋时的逆流而上

当下的篮球鞋的设计趋势,是去LOGO的,把LOGO用巧妙的方式隐藏在球鞋文化元素中,显得低调有内涵,用球场竞技表现来说话。例如:这人为何如此之猛?打听打听他的鞋是啥牌子,说不定和他穿一样的鞋也能那么猛。

WOW 7大大咧咧的就把韦德之道的标志放在鞋面上,劈头盖脸的杀进你的视线,这不是常规操作,让人意外,往年的韦德之道标志是放在后跟位置,当对手被突破时就能看到这标志一路绝尘,留下一句“你大爷我走了”,今年这WOW 7怎么说?“你大爷我来了?”

实战球鞋的气质

LOGO醒目是社区潮鞋的特点,如果想和潮鞋对接,其实还有更好的选择,韦德之道那么多子系列完全可以胜任这个任务,808系列,第六人系列,全城系列都是社区潮鞋的良好载体。

今年在巴黎时装周上大热的李宁悟道更是社区潮鞋的佼佼者,为球场竞技而生的韦德正代,还是要保有实战球鞋引而不发的内敛气质才有味道,WOW 7如此高性能实战篮球鞋,若是被这LOGO设计劝退一票球友,实在是可惜。


一局限点或成破局市场隐患

在李宁遗失字母哥之后,韦德依旧是李宁品牌在国际上推广的C位担当,今年又是韦德最后一年,享受如KB一般的退役巡演,李宁应该把握住这次最好的曝光机会,而在李宁面向国际化,时尚化的当下,WOW 7为了强调实战的保护性能而显得的设计风格有些老气横秋。

从以往的经验来看,李宁会陆续推出新款配色来迎合年轻人的口味,大面积的鞋面留白也是为后续新款做前置准备,但这次一个大LOGO占据了如此醒目的位置,就给设计团队出了很大的难题。


这样的布局是否能打动颜值至上的潮流消费者,有待市场考验。



 

本文出自小易鞋狗作者 方玉 (微信号:421317453),未经同意不得转载

 


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